Lo que diez años en los esports me enseñaron sobre marketing

Llevo diez años en la escena de los esports. Primero como analista y después como entrenador. Y cuanto más trabajo en marketing, más me doy cuenta de que muchas cosas que aprendí ahí me sirven igual con una marca.

Estas son las cuatro que más uso, casi sin darme cuenta.

1. Revisar la partida, no solo el resultado

En un equipo no basta con saber si has ganado o perdido. Lo que importa es por qué. Después de cada partida se revisa el vídeo, se buscan los momentos clave y se decide qué se cambia para la siguiente.

Con las redes pasa lo mismo. Un post que funciona sin saber por qué no te enseña nada. Por eso reviso cada publicación: qué gancho tenía, a qué hora salió, qué formato era y cómo respondió la gente.

2. Un plan para cada rival

Ningún entrenador prepara igual todas las partidas. Estudias al rival, ves sus puntos fuertes y adaptas la estrategia.

En marketing, el rival es la atención de tu público. No se gana igual en LinkedIn que en TikTok, ni con un público de apuestas deportivas que con uno de gaming. Antes de crear nada, miro quién está al otro lado.

3. Roles claros

Un equipo funciona cuando cada jugador sabe qué tiene que hacer. Si dos personas hacen lo mismo y nadie hace lo otro, se pierde.

En una campaña ocurre igual: quién crea, quién revisa, quién publica y quién mide. Parece obvio. Aun así, es donde más tiempo he visto perder.

4. La cabeza fría cuando algo sale mal

En competición hay partidas que se tuercen. Lo peor que puedes hacer es cambiarlo todo por nervios.

Con una campaña es igual. Un mal día no significa que la estrategia esté mal. Hay que mirar los datos con calma, ajustar una cosa cada vez y dar tiempo a que funcione.

Lo que me llevo

Preparar, jugar, revisar y corregir. Lo hacía cada semana con un equipo y lo hago ahora con cada campaña.

¿Os ha servido algo del deporte o de los videojuegos en vuestro trabajo? Me interesa de verdad leerlo.